文化品牌是城市的标识和名片。4月18日下午,上海文化品牌大会在上海图书馆东馆召开,大会以“建设习近平文化思想最佳实践地,打造具有世界影响力的上海文化品牌”为主题,通过案例发布、经验分享、主题演讲、展览展示等四大板块,搭建“上海文化”品牌建设展示交流、经验分享、集智会商、激励创新、促进融合、深化合作的崭新平台,努力打造上海优质文化品牌,彰显上海文化标识度,树立上海城市品牌形象。
“上美影”品牌及商业化升级荣获上海文化品牌大会最佳融合发展案例。
上海美术电影制片厂成立于1957年4月,是中国历史悠久、片库量丰富、知识产权众多的动画企业,创作了《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等在内的经典动画片,在国际上获得了“中国学派”的美誉。
近年来,美影持续发展、作品不断,营销业绩连续提升,先后获国家首批命名的动漫基地、国家认定重点动漫企业,国家“文化产品出口重点企业”称号,部级文明单位,“上海版权示范单位”“冰雪运动推广示范单位”等荣誉。
上美影积极响应上影集团大IP开发战略,持续推进经典IP价值挖掘和创新IP开发工作,于2020年推出了“上美影”商业化合作产品的专属新商标,并提出“与美同行,不负热爱”的品牌口号,通过潮流元素与传统文化的结合,传递给消费者品牌年轻化的形象。当下,美影注册了服饰、食品、玩具等40多类1500余件商标,围绕授权合作、文创产品开发、品牌运营等方面,与政府、媒体、平台、企业、公益组织等开展了线上线下的广泛合作,构建起“中国学派”IP的转化新生态。