2022年12月,上美影的国风水墨动画广告短片《水墨画里的汉堡》荣获中国广告长城奖银奖,“中国动画百年,见证梦想成真”专题视频《百年梦想家》荣获中国广告长城奖银奖、黄河奖-重大主题银奖以及数英奖创意单元-互动组互动广告类银奖、营销单元-跨界营销类银奖。这些荣誉是对上美影的充分肯定,也是对IP赋能营销的褒奖。
中国广告业大奖-商业广告长城奖、公益广告黄河奖是唯一经中央批准,全国评比达标表彰工作协调小组统一设立的国家级广告奖项,是中国国际广告节重要赛事活动,在中国广告行业具有重要地位和影响力,长城奖目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动,被业内人士誉为“广告之巅看长城”;黄河奖在公益广告征集领域具有权威高度。
今年报送黄河奖、长城奖的作品及案例超过10000件,来自广告主、广告公司、媒体等广告经营主体单位的60余位终审评委,秉持着专业态度、严格标准和全局精神,从内容创意、传播价值、营销模式等多个角度,对作品进行激烈探讨,最终将银奖的荣誉给到了《水墨画里的汉堡》和《百年梦想家》。
数英奖(DAwards)是业内在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。
红梅白雪,喜鹊报春,一片人间烟火。看着上美影与麦当劳合作的国风水墨宣传片,观众能于传统绘画美学中闻到食物诱人的香气,在丝竹锣鼓声中体会阖家团圆的幸福。《水墨画里的汉堡》在黑白水墨之间,既勾勒出了踏雪寻梅的意境,也凸显了品牌喜迎新春的传播主题。宣传片推出后受到了众多网友的好评,取得了非常好的宣传效果。
观看视频→:《水墨画里的汉堡》
2022年,是中国动画诞生一百周年。为致敬中国动画百年,新华社客户端联合上美影、QQ浏览器合作推出《百年梦想家》,将中国经典动画中的奇思妙想与中国发展大事件紧紧相扣,交织出一张奇妙的时代发展画卷。
《百年梦想家》在新华社客户端、微博端首发,视频播放量超过199万,话题阅读次数逾1.3亿,共青团中央微博端及125家媒体跟进发布,即刻冲上热搜,同时置顶50家新闻平台首页。
观看视频→:《百年梦想家》
近年来,上美影充分发挥IP优势,多角度、多维度探索IP运营和授权合作,围绕集团大IP开发战略,形成营销新突破:通过与知名品牌的合作,共创营销场景,提升品牌影响力;拓宽商业合作品类,关注新市场的发展与增速,寻找新的突破点;动画播映覆盖全领域,积极推动海外发行合作。
上美影“真,善,美”的IP在“品牌、产品、事件”与“广泛的传播效果、优秀的营销成果、正确的价值导向”之间建立桥梁和纽带,更是以IP的影响力与刑警803、上海国安、中政委等分别达成合作,创作了多条普法宣传视频,践行企业社会责任。
未来,1月1日即将上映的动画短片集《中国奇谭》,和将在明年完成的水墨动画长片《斑羚飞渡》、二维手绘动画电影《燃比娃》《再见雪孩子》(暂名),以及正在创作中的CG动画电影《孙悟空之火焰山》等多部影片,将会成为上美影IP新动能,为营销提供持续动力。